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看点深耕新零售阿里影业授权业务“新语法”

发布时间:2019-06-01 11:41 浏览数量:

6月1日,阿里影业携手Pokémon(中文译:精灵宝可梦)及杭州城西银泰城联合举办“Pokémon精灵宝可梦嘉年华”体验式空间开幕仪式。

看点深耕新零售阿里影业授权业务“新语法”

如何将在全球范围内有强大影响力的经典IP,在中国市场实现最大化商品化变现,这一直是阿里影业授权业务团队思考的问题。此次阿里影业携手精灵宝可梦开展线下嘉年华活动,正是探索线上线下体验式新零售的最新举措之一。

阿里影业整合开发资深总监董方表示,品牌天猫旗舰店+线下嘉年华的模式是此次为精灵宝可梦量身打造的新零售购物形式。但除了衍生品的售卖,阿里影业授权业务还可以帮助版权方实现更多价值。

携手精灵宝可梦,加上此前在上海打造的“吃豆人”体验乐园,表明阿里影业衍生品业务开始注重IP落地后的体验活动。因为影视游戏类衍生品要真正商品化,仍然需要很好地结合原有场景,并融合线下新的元素重构新场景,制造更多的触发点,实现IP价值的最大化。具体到阿里影业,其衍生品业务“三元方程式”包括三元素:丰富的ip储备、新零售渠道及算法为基础的生态圈。

而盘活衍生品生意这盘大棋,也符合阿里影业CEO俞永福此前指出的要做实打实的影视产业公司的愿景。深度布局衍生品业务,不仅能加大交易型业务的开拓力度,而且是为国内衍生品业务摸索新玩法。

携手:精灵宝可梦嘉年华的新体验

作为集合了电子、影视、动漫等形式于一身的超级IP,精灵宝可梦目前仍在以每3-4年推新款游戏及新宝可梦,目前全球已超过2亿个。

看点深耕新零售阿里影业授权业务“新语法”

要跟这样一个梦幻IP合作,自然需要超强实力。The PokémonCompany执行董事福永就表示:“作为Pokémon迈向中国市场最为重要的第一步,我们必须寻找到一个实力和创造力并存的合作伙伴。”

阿里影业正是凭借电商运作背景、数据库分析能力、品牌商家库等资源,借助以往IP商业化业务的丰富经验和成果,获得版权方的极度认可。而此次在杭州城西银泰城举办的精灵宝可梦嘉年华活动,恰是阿里影业向合作方展示其体验式新零售模式的绝佳例证。

阿里影业这种盘活线上+线下、玩法+流量的打法,为授权合作品牌赋能升级提供了坚实保障。背靠阿里集团多个线上渠道,联合12个全行业头部商家,阿里影业开发了近百件衍生品。随着商品的陆续上线,预估成交额达2亿元。

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